主編溫靜導讀：11月26日，文化綜藝IP的創(chuàng )新傳播與產(chǎn)業(yè)延展——暨愛(ài)奇藝《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》價(jià)值研討會(huì )舉行，與會(huì )領(lǐng)導、專(zhuān)家圍繞《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》進(jìn)行了熱烈探討與專(zhuān)業(yè)解析，對節目所傳達出的文脈傳承、城市品格、藝術(shù)品質(zhì)、創(chuàng )新探索，都給予了高度認可和寶貴建議。

來(lái)源：CMNC—主編溫靜

文/安哲

近兩年，文化類(lèi)節目頻頻“出圈”形成創(chuàng )作高潮，紛紛登場(chǎng)亮相。但出圈不是盡頭，文化節目品牌如何以?xún)热萑诤稀a(chǎn)業(yè)融合和傳播融合作為著(zhù)力點(diǎn)，增強文化自信，為文化產(chǎn)業(yè)的長(cháng)效發(fā)展帶去新的價(jià)值與突破口，顯得尤為重要。

“不只是一個(gè)故事，不止于洛陽(yáng)，而是將洛陽(yáng)當作華夏古城宇宙IP的第一步去做，我們就是不遺余力地把網(wǎng)絡(luò )綜藝走出一條文化之旅。”在11月26日舉行的文化綜藝IP的創(chuàng )新傳播與產(chǎn)業(yè)延展——暨愛(ài)奇藝《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》價(jià)值研討會(huì )上，愛(ài)奇藝專(zhuān)業(yè)內容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁兼首席內容官王曉暉表示，《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》從影視表達文化傳承的新方式、原創(chuàng )IP如何晉級構建中國文化IP、拓展會(huì )員廣告之外IP授權商業(yè)模式的實(shí)現、文化企業(yè)和政府間共同協(xié)作共創(chuàng )共贏(yíng)等方面實(shí)現了突破，這也從一個(gè)側面折射出這檔節目的創(chuàng )作初心和責任感，以及愛(ài)奇藝的一份強烈使命感。

研討會(huì )上，與會(huì )領(lǐng)導、專(zhuān)家圍繞《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》進(jìn)行了熱烈探討與專(zhuān)業(yè)解析，對節目所傳達出的文脈傳承、城市品格、藝術(shù)品質(zhì)、創(chuàng )新探索，都給予了高度認可和寶貴建議。中共洛陽(yáng)市委宣傳部副部長(cháng)、市新聞出版局（版權局）局長(cháng)謝中岳在研討會(huì )上分享了節目播出后洛陽(yáng)文旅的變化：“通過(guò)愛(ài)奇藝海內外8大站點(diǎn)、19種語(yǔ)言覆蓋190余個(gè)國家的強大的網(wǎng)絡(luò )渠道，河洛文化重新被認識，悠久多元包容開(kāi)放創(chuàng )新的古都洛陽(yáng)被更大范圍的年輕的群體聚焦關(guān)注，實(shí)現了讓洛陽(yáng)走向世界，讓世界觸摸洛陽(yáng)。”

這是一次有意義的升維，更是一次成功的探索。綜藝節目作為依賴(lài)傳統廣告的toB業(yè)務(wù)，廣告市場(chǎng)容量十分有限，以女性為主的觀(guān)看群體，加之原創(chuàng )力不足、互動(dòng)性不足的弱點(diǎn)成為壓在肩頭的幾座大山，文化類(lèi)綜藝更是難中更難。

正如國家廣電總局發(fā)展研究中心主任祝燕南認為對“登場(chǎng)了”系列獲得觀(guān)眾認可的核心在于人的精神層面對于文化的敬畏，符合了正確的文藝觀(guān)：“第一符合以人民為中心的根本要求，第二體現了文物工作者和文藝工作者的歷史責任感，第三彰顯了時(shí)代精神與風(fēng)貌。”

青春語(yǔ)態(tài)承載千年文脈，

成就輿論場(chǎng)上“硬通貨”

文化節目的創(chuàng )新，與其說(shuō)是為傳統文化注入時(shí)代的全新生命力，不如說(shuō)是找到了一個(gè)讓年輕人欣賞、走進(jìn)和傳承傳統文化的正確打開(kāi)方式，引領(lǐng)年輕人在本身就是富礦的傳統文化中徜徉。如何將傳統文化的魅力以一檔節目的方式更好地展現出來(lái)，直至讓觀(guān)眾從陌生到熟悉再到熱愛(ài)，這注定是個(gè)不小的難題。

自2021年9月15日開(kāi)播以來(lái)，《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》中自帶討論價(jià)值和共情能量的精彩內容，很快就在全社會(huì )引發(fā)了廣泛的關(guān)注與熱議，截至目前已斬獲全網(wǎng)熱搜榜共計676個(gè)，#登場(chǎng)了洛陽(yáng)#微博主話(huà)題閱讀量11.3億，相關(guān)話(huà)題全網(wǎng)總閱讀量50億 ，成為收視與口碑的雙重硬通貨。成果背后，《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》從一開(kāi)始就顯露出的獨特個(gè)性背后所蘊含的深層邏輯。

“擇一事終一生”，是第一期《登場(chǎng)了！敦煌》播出后，考古和修復專(zhuān)家在大漠深處安之如怡的信仰支撐，也給予了愛(ài)奇藝沐心工作室總經(jīng)理 、《登場(chǎng)了》系列總制片人何冀兵堅持20余年做出《圓桌派》《新青年》《登場(chǎng)了》系列等高口碑節目后，依然繼續深耕年輕人喜歡的文化節目，繼續深耕“登場(chǎng)了”系列節目的精神鼓舞。

為嘗試打破此類(lèi)節目的固有壁壘，何冀兵在策劃前端就強調“對歷史保持最大的尊重，對區域性的文化全力的呈現和發(fā)揚，對青年群體普及正確的歷史文化觀(guān)”是節目制作團隊一早就達成的共識。

從制作上來(lái)講，《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》也突破了以往節目以單一面貌打通關(guān)的固有制作思維，在主題、嘉賓、技術(shù)層面實(shí)現全面升級，以獨特性和創(chuàng )新性給節目裝上了新引擎，既用深厚的文化底蘊讓年輕人看到中華民族五千年歷史文化中蘊藏著(zhù)的豐富美學(xué)密碼，也將當代審美與傳統藝術(shù)有機結合，一改觀(guān)眾對“中國風(fēng)”的刻板印象，提升傳統文化的色彩飽和度。何冀兵將其總結為四點(diǎn)心得，它們分別是“全景型的探索、沉浸式的體驗、復原式致敬、劇情式推動(dòng)”。

對于節目的創(chuàng )新之舉，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(cháng)、教授陸紹陽(yáng)也給予了充分的肯定與贊揚：“節目用年輕化的視角解讀傳統文化，在展現傳統文化魅力的同時(shí)又有趣味性，特別是節目設置探索團成員代替觀(guān)眾觸摸歷史，完成追尋歷史，以文物和背后的故事為線(xiàn)索展開(kāi)，增強了觀(guān)眾沉浸式的文化體驗。”

中國人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長(cháng)、教授顧亞奇表示：“這兩年國潮風(fēng)流行，年輕人對傳統文化愈發(fā)熱愛(ài)，愛(ài)奇藝在文化覺(jué)醒的時(shí)刻推出《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》，不僅生逢其時(shí)，而且大有可為！”

北京師范大學(xué)新聞學(xué)院院長(cháng)、教授張洪忠針對文化與綜藝之間最大公約數這一命題，進(jìn)行了深度探討，他認為“《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》是一種傳統文化與時(shí)代風(fēng)貌的完美融合；有節奏感，內容比較豐富；娛樂(lè )之中還嚴守一種嚴肅；它不是來(lái)迎合一個(gè)市場(chǎng)，而是來(lái)開(kāi)拓一個(gè)市場(chǎng)。”節目從這四個(gè)方面展示了文化節目的新形態(tài)，讓人耳目一新。

在看過(guò)節目后，中國社會(huì )科學(xué)院新聞與傳播研究所黨委書(shū)記、教授方勇直言：“有沖動(dòng)要去洛陽(yáng)去看一看。”在他看來(lái)，節目從三方面激發(fā)了優(yōu)秀傳統文化在新時(shí)代的生命力，推動(dòng)了傳統文化的高速傳播。其一是通過(guò)科技激活，讓節目中的文物文化打通了小屏和網(wǎng)絡(luò )送到了觀(guān)眾的眼前；其二就是表現形式的創(chuàng )新性發(fā)展，以時(shí)代性賦予了很多文化內涵；其三是整個(gè)秀的結合，豐富了真人秀、實(shí)物秀、資金秀等形式，讓洛陽(yáng)的歷史文化內涵，以全面的方式真正實(shí)現了突圍破圈。

平臺價(jià)值加持文化品牌，

實(shí)現文化與潮流的破壁融合

要把傳統文化推介出去，需要新內容和新受眾的參與。在這樣一個(gè)過(guò)程中，對傳統文化的全新演繹勢必要加入更多年輕化、潮流化的元素，才能引發(fā)更多年輕人的關(guān)注，在保證文化價(jià)值的基礎上引領(lǐng)青春共鳴，不斷打造深受年輕一代喜歡的新國潮。

從這一層面，《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》的節目創(chuàng )新其實(shí)是對傳播內在邏輯的一次打破。愛(ài)奇藝獨特的平臺屬性，決定了《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》確實(shí)是一檔明顯有別于其他類(lèi)型的文化節目。節目選擇了具有想象力和張力的節目語(yǔ)言展現文化之美，在洛陽(yáng)城中努力搜索著(zhù)文化印記的嘉賓們，讓洛陽(yáng)從高高在上的展示者，轉變成可以一起牽手的同行者。它不僅為文化節目開(kāi)啟了更具潮流感的全新視角，也讓節目突破了題材和類(lèi)型等等限制，使其成為橫跨歷史、文化、旅游、藝術(shù)、城市等多維度多領(lǐng)域的一檔文化節目。

中國社會(huì )科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(cháng)、研究員冷凇認為，節目向 IP致敬，對于創(chuàng )新傳播和產(chǎn)業(yè)延展具有里程碑式的價(jià)值；節目一季做一地的方式，展示了一種深扎精神；對于綜藝節目電影化和戲劇化升級，《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》也達到了一個(gè)標桿；節目創(chuàng )新采用星學(xué)結合的形式，也實(shí)現了對星素結合的升級，帶來(lái)的節目影響力具有穿透屬性，“我覺(jué)得這個(gè)節目對文化遺產(chǎn)的活化達到了一個(gè)高度，其他的文化類(lèi)節目可能多數是觸碰，但是這個(gè)節目做到了觸摸和觸達，我真的覺(jué)得很了不起。”

愛(ài)奇藝對當代年輕人的生活狀態(tài)、娛樂(lè )方式、精神追求，顯然有著(zhù)更為深刻的關(guān)注與洞察。“登場(chǎng)了”系列正是愛(ài)奇藝始終堅持的以更年輕態(tài)的方式走近傳統文化，帶動(dòng)青年自覺(jué)成為傳統文化的親身體驗者與傳播者的縮影之一，節目播出后，在觀(guān)眾心中高漲的文化自信，也證明了市場(chǎng)需要這樣獨具匠心的文化輸出。據悉，除已播出的敦煌、洛陽(yáng)外，“登場(chǎng)了”系列還將繼續以其他極具代表性的城市為主體，陸續推出更多高質(zhì)量的系列作品。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(cháng)、教授陳昌鳳認為，節目的生命力絕不是單薄的、不是線(xiàn)性的，而是從歷史的原點(diǎn)出發(fā)建立一種場(chǎng)域與關(guān)系，從而帶來(lái)延伸性的價(jià)值感。愛(ài)奇藝的特色是要做一個(gè)年輕化、潮流感的節目，這樣明確的目標就是當下化的追求，具有當下性。

在傳媒內參主編溫靜看來(lái)：“愛(ài)奇藝現正在以一種年輕人能夠接納的方式去打開(kāi)傳統文化，進(jìn)而激活國潮文化探索。通過(guò)《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》，愛(ài)奇藝開(kāi)啟了傳統文化與青年潮流共贏(yíng)的一種傳播的方式，在大眾審美需求與傳統文化迭代創(chuàng )新之間，也構建出更多的可能性。”

從節目到文化產(chǎn)業(yè)，

不斷登場(chǎng)的IP成就衍生之路

一部“登場(chǎng)了”將一座城市的各個(gè)維度聚集在舞臺上，展示在觀(guān)眾眼前的不只是可觀(guān)、可知的視、聽(tīng)、感官的沖擊，節目的背后有著(zhù)更多意想不到的故事在發(fā)生著(zhù)。從賦能文化產(chǎn)業(yè)方面，“登場(chǎng)了”系列正把內容作為一個(gè)基礎性的線(xiàn)索，用它來(lái)匯集和衍生更多有價(jià)值、有前景的方向。

中國社會(huì )科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(cháng)、中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì )副主席胡正榮認為，“登場(chǎng)了”把優(yōu)秀的當代文化跟中國傳統的優(yōu)秀文化去結合的嘗試和實(shí)踐，是文化升級迭代的一種嘗試。此外節目很有文化含量，但是更重要的是為地方文旅找到一個(gè)路徑，做長(cháng)遠的規劃和IP的培育，從這些意義上來(lái)講，它其實(shí)不光是一檔節目了，而是一個(gè)項目。

“我們帶著(zhù)熱愛(ài)而來(lái)，收獲寵愛(ài)而走，這是整個(gè)洛陽(yáng)給予我們最大的支持與寵愛(ài)，”何冀兵說(shuō)，不要忽略年輕人對優(yōu)質(zhì)文化內容的追求，不要輕視年輕人對中國傳統文化的熱愛(ài)，更不要低估年輕人對當下潮流文創(chuàng )的追捧是做了兩年“登場(chǎng)了”系列最大的體會(huì )。

事實(shí)上，一方面，作為銜接文化與文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值孵化橋梁，節目以豐富有趣的文化內容將文博、文創(chuàng )融入年輕人的世界，《登場(chǎng)了！敦煌》周邊《千年敦煌解謎書(shū)，登場(chǎng)了》解謎書(shū)，2萬(wàn)套全部售罄的《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》考古盲盒，為文化IP開(kāi)發(fā)和年輕消費的結合打開(kāi)新的想象空間；另一方面，節目作為城市形象和旅游資源的傳播平臺，也讓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭上網(wǎng)絡(luò )的快車(chē)。

此外，節目打造了洛陽(yáng)文旅在網(wǎng)絡(luò )世界的高光時(shí)刻，為景區引流，為景區文創(chuàng )開(kāi)發(fā)、文旅產(chǎn)業(yè)都帶來(lái)了高價(jià)值的賦能。在洛陽(yáng)文保集團黨委副書(shū)記、副總經(jīng)理薛善民看來(lái)：“洛陽(yáng)實(shí)際上歷史文化底蘊豐厚，是一個(gè)豐富的文化IP，但是我們缺少一個(gè)很好的平臺來(lái)挖掘我們的歷史文化，尤其是對外傳播。愛(ài)奇藝作為國內優(yōu)秀的具有創(chuàng )新和品質(zhì)的一家綜合性平臺，這樣的結合可以說(shuō)是不謀而合。”

節目不僅彰顯了個(gè)體城市的文化優(yōu)勢，還為中國文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合開(kāi)拓、協(xié)同發(fā)展打下了基礎。洛陽(yáng)文廣旅局黨組成員、二級調研員路毅表示，節目聯(lián)合開(kāi)發(fā)的首秀是非常成功的，接下來(lái)將進(jìn)入全面開(kāi)發(fā)階段，與愛(ài)奇藝在影視劇、紀錄片、網(wǎng)絡(luò )電影等方面的合作將陸續上線(xiàn)，將為洛陽(yáng)文旅注入無(wú)限的動(dòng)力。

毫無(wú)疑問(wèn)，“登場(chǎng)了”系列已成為提升城市文化品牌價(jià)值的巨大IP。正如中國傳媒大學(xué)副校長(cháng)、國家媒體融合重點(diǎn)實(shí)驗室常務(wù)副主任、教授段鵬所說(shuō)的那樣：“愛(ài)奇藝能從傳統文化的角度再出發(fā)，把網(wǎng)絡(luò )文化綜藝趟出一條新路來(lái)，再帶動(dòng)其他的平臺一塊來(lái)跟進(jìn)，把文化之火越點(diǎn)越旺，是件非常好的事情，從《登場(chǎng)了！敦煌》到《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》，我們看到更多的人、更多的平臺，更多像何冀兵這樣有理想的綜藝導演，把自己的精力投入到人文探索中，這一定會(huì )形成一種趨勢、一種流行。”

現在預測“登場(chǎng)了”IP未來(lái)的模樣或許有些為時(shí)過(guò)早，隨著(zhù)山西、大運河等系列的到來(lái)，這一IP的價(jià)值將被更全面地看見(jiàn)。但可以肯定的是，“登場(chǎng)了”IP的打造，不僅為城市賦能，還注重城市與文旅、文創(chuàng )的對接與開(kāi)發(fā)，為主流媒體在全媒體環(huán)境下，文化IP如何與科技結合、與年輕人的潮流文化綜藝結合、與地方文旅產(chǎn)業(yè)結合，文化IP如何發(fā)掘自己的新功能、打造新平臺、找到新方案提供了樣本，更將在行業(yè)、社會(huì )層面釋放出獨特的價(jià)值和能量。

這篇影評有劇透